«Была максимальная ориентация на чистоту и честность кампании. Рейтинг легитимности – на уровне 60%, почти вдвое выше среднего по России»
Была максимальная ориентация на чистоту и честность кампании. Рейтинг легитимности на уровне 60%, почти вдвое выше среднего по России.
Что произошло? Свой опыт презентовали претенденты на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Гамбургский счет за 2023 год. Модерировал конференцию Евгений Минченко, президент холдинга Минченко консалтинг, президент РАСО.
В шорт-лист премии Гамбургский счет вошли и представители новых регионов. В номинации Лучшая кампания Единой России в новых регионах опытом организации выборов в регпарламенты поделились первый замруководителя администрации главы ДНР Александр Костомаров; первый замгубернатора Запорожской области Сергей Толмачев.
В этих регионах надо было не просто провести выборы, но и выстроить избирательную систему чуть ли не с нуля настроить работу ТИК, УИК, сформировать списки избирателей и т.д. Кроме того, в ДНР ранее были органы власти, но к ним не было доверия, а про регпарламент люди не понимали что это и зачем это. В Запорожской области давно не было МСУ и Законодательного собрания - там действовали военно-гражданские администрации. И еще важный момент: политические силы России здесь были неизвестны. И все эти задачи и проблемы, вся кампания и сами выборы в условиях постоянных обстрелов, плохой связи и интернета и др.
При этом во всех новых регионах Единая Россия уверенно победила. На выборах в парламент ДНР результат партии 79,56%, в Херсонской области 75,04%, в ЛНР 74,67%, в Запорожье 83,01% (самый высокий результат за всю историю измерения рейтингов ЕР).
В основном, в этих регионах сработали старые добрые проверенные технологии.
В медиаполе: наружная реклама; АПМ (в т.ч. не уникальный для большой России, но уникальный для ДНР документ Стратегию возрождения и развития ДНР); газеты (да!); соцсети; ТВ и радио.
В поле: позиционирование ЛОМов, встречи с избирателями, массовые акции и мероприятия. В ДНР отлично сработали как метод снятия социального напряжения банальные круглые столы.
Организационно: многодневное голосование; досрочное голосование на труднодоступных территориях ради безопасности.
Идеологически: ЕР - команда президента (рейтинги В. Путина очень высокие); партия признанных лидеров; партия, которая работает в регионе давно; партия, которая делает реальные дела при помощи регионов-шефов в том числе.
Как выбирались слоганы кампаний? Интересно.
ДНР: согласно исследованиям, люди хотят жить и работать в ДНР, но не было понимания стратегии развития региона и образа будущего. Был выбран слоган За Донбасс, в котором хочется жить (он же трансформировался для муниципалитетов: За Волноваху\Мариуполь\Донецк, в котором хочется жить)
А. Костомаров:
Этим слоганом мы решали две задачи. С одной стороны, мы говорили о том, что на Донбассе надо жить. С другой стороны, мы им расскажем, как там будет прекрасно, что им захочется жить.
Запорожская область: слоган Единая Россия помогает взяли прямо из фокус-групп.
С. Толмачев:
Когда мы спрашивали, какую партию вы знаете, за какую будете голосовать, говорили: Единая Россия - Почему? - Потому что Единая Россия помогает.
Оба докладчика-номинанта подчеркнули, что при всём букете сложных проблем и сложных задач в электоральном цикле ЕДГ-2023, крайне важным было обеспечить легитимные выборы.
С. Толмачев:
Легитимизация для новых регионов это очень важно, потому что активно работает украинская пропаганда. В этом смысле была максимальная ориентация на чистоту и честность кампании. <В итоге> рейтинг легитимности на уровне 60% (в среднем по России около 35%).
Резюме. Молодцы!
Ваш Замгубернатора